如何让网站火起来(怎么让你的视频火起来)

发布于:2022-09-23 07:25:00 类别:职场经验 阅读:7

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如何让网站火起来,怎么让你的视频火起来

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  • 如何让网站火起来
  • 如何让网站迅速红起来
  • 如何让自己作品在起点中文网“放飞”火神来支招
  • 垂直领域的内容该如何打造IP
  • 一、如何让网站火起来

    网站推广 一、网站推广的概述 1.网站推广的定义
    网站推广就是指让更多的客户知道你的网站在什么位置。顾名思义,就是通过网络手段,把您的信息推广到您的目标受众。换句话说,凡是通过网络手段进行推广,都属于网络推广
    。 具体包括:通过传统的广告、企业形象系统去宣传;通过网络技术的方式,连接、网络广告等方式去宣传。 2.国内网站推广
    国内网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎。主要有搜狐、新浪、网易、百度、雅虎、谷歌等,以及各行业门户网站和电子商务网站的推广。国内推广主要分为商业推广、普通推广、竞价排名、中文地址栏搜索、行业推广等。商业推广主要有搜狐、新浪、网易商业网站推广;竞价排名有搜狐竞价广告、百度竞价排名等;中文地址栏搜索有通用网址;行业推广主要有中国搜索联盟以及一些专业的推广软件在各行业网站推广。
    3.国际网站推广
    国际推广是指全球性的网站推广,主要是指在全球知名网站做网站推广。目前最好的国际推广是Google的推广,Google的数据量是全球最大的,查询信息最方便,全球市场占有率最大。全球访问人数最多。Google是包括Yahoo、AOL在内全球500多家著名搜索引擎的提供商。2002年4月底Google全球访问率13%,Yahoo全球访问率41%;2002年8月底Google全球访问率27%,Yahoo全球访问率29%;目前Google全球访问率超过Yahoo;预计未来一年内Google的直接全球访问率会超过50%,加上Google提供的500多家(如Yahoo、AOL等)著名搜索引擎的间接全球访问率会达到95%。
    4.企业网站推广的有效途径
    通过调查表明:绝大多数人上网查询信息使用的都是搜索引擎,访问量最大的是各大门户网站。企业供求信息都集中在一些大型BtoB电子商务网站(如:阿里巴巴、慧聪等),个人买卖商品都去一些大型BtoC或CtoC商务网站如(,还有各种专业的行业网站,如各种化工网站、建材网站、培训网站以及一些论坛也能在网上聚敛大量的人气。因此,我们要给网站做的推广就是要将您的网站在各种搜索引擎中占据有利的位置,让人很容易搜索到你(都是查询和你的产品或服务相关的信息,可以说能找到你的都是一些准客户或潜在客户)。另外就是要把您的网站信息放到人气多的地方,提高曝光率,让大家都能看到你(这和在电视、报纸上打广告是一样的),因此,网站通过全面推广才能有较高的访问量。让企业通过互联网获得最大的效益。
    网站推广综合解决方案包括四个部分: (1)资料收集与统计; (2)网络推广分析诊断; (3)针对性提出有效的解决方案及实施计划;
    (4)网站推广效果的跟踪和评估方法; (5)如果必要,可以进一步提供网站推广策略与推广效果的分析建议。 网站推广综合解决方案的特点:
    ·针对网站本身的特点及行业状况进行系统分析; ·针对网站不同发展阶段特点制定针对性的推广计划; ·提供有效利用各种网站推广工具和方法的具体建议;
    ·通过合理规划让有限的资金发挥最大的推广效果; ·可进一步将网站推广效果分析与网站访问统计分析相结合,提供深度分析报告 二、网站推广方法与策略
    (一)网站推广的目标:
    初级目标:利用以下可操作性方案,将网站建设成为同类型网站中最专业、最全面以及最有前景的网站;实现日访问量达到5000,注册会员达5000以上;
    终极目标:寻找准确访问者,一切从访问者出发,致力于将每个访问者变成客户和消费者。 (二) 网站推广的策略: 1.电子邮件推广
    电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。分为:广告邮件、电子杂志两种。前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力;后者通过用户许可,获得定期、定向宣传效果,起到事半功倍的效果;每周给网站注册者发送电子邮件通讯
    (E-mail Newsletter)。通讯中提供行业的新闻和一些技巧,并链接回公司网站。
    每月制作电子杂志,免费向会员的电子邮箱发送,同时放倒各类电子杂志网站免费让网友免费下载阅读。切记,电子杂志的内容质量是关键,不然会被当作垃圾邮件的。
    电子书推广 :整理相关的文档,制作网站相关主题的电子书,然后在电子书中合理融入推广广告。然后把电子书放到成千的下载网站供广大精准受众免费下载。同时宣传网站。
    2.搜索引擎加注
    统计表明,50%以上的自发访问量来自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一;加注搜索引擎既要注意措辞和选这好引擎,也要注意定期跟踪加注效果,并做出合理的修正或补充;向Google、雅虎和MSN,搜狐,新浪,百度等知名的搜索引擎和目录网站提交网站,网站通过所提交的关键词能够出现在搜索结果结果列表里。这些收录常常需要需要一些时间。
    3.雁过留声法
    大量访问同类网站或者人气旺盛的网络平台,发布留言和论坛信息(可用技术手段实现),内容主要有:本网站介绍或者本网站部分精品内容发布,吸引爱好者访问;
    4.联盟策略
    首先实现同类网站互通有无,建立同盟,并做到唯我马首是瞻;其次,建立同行业(文化产业)同类型(互动社区)的网站联盟,做到互为宣传,互为推广;加入论坛联盟网摘联盟
    图摘联盟。 5.数据库策略
    注重网上调查、用户资料、访问统计等数据的收集整理,并进行客观分析,既对客户行为进行引导,又对网站建设提供现实权威的意见,是数据库策略的核心 (1)调查:
    在网页上搞一些小调查,问一个有趣的问题,让访客投票。投票者也许会在明天或下周再来查看调查结果。 (2)有奖活动:
    持续的搞一些有奖活动,奖品不必太贵重,只要对你的访客来说稍有用即可。他们会常来看结果。 (3)小测验: 要有小测验,每周公布答案。参加者会来看正确答案。
    (4)新闻: 提供与主题相关的新闻。一般人都喜欢最新的新闻。你如能成为他们的第一手来源,他们就会重复访问。 6、加入友情链接联盟
    加入友情链接联盟最大的一个好处就是不仅可以提高网站在互联网上的曝光率,提高网站的反向链接数量和pr值,还因为注册友情链接联盟留下了网站的信息,并为自己生成了一个自助化的友情链接系统,这样别人就可以不在通知我的情况下加好我的友情链接,使友情链接变得更加轻松。
    在友情链接联盟网站上同样注册了一些不入流的网站,这些网站参差不齐,所以在与这些网站做友情链接的时候一定要看准对方网站的价值,看准是否做了这个友情链接对自己的网站的流量有好处。
    7、软文推广
    软文分别站到用户角度、站到行业角度、站到媒体角度来有计划的撰写和发布推广,促使每篇软文都能够被各种网站转摘发布,以达到最好的效果。软文要写的让用户看了有收获,标题要写的吸引网站编辑,这样才能达到最好的宣传效果。
    8、口碑推广
    通过免费服务,或者策划的新载体,按照口碑推广的惯用套路促使用户帮我们进行口碑宣传。马云的“口碑营销”:“我就是打着望远镜也找不到对手”,“这个世界上最靠不住的就是关系”,“男人的长相和智商是成反比的”,“如果我马云可以创业成功,那么大部分的年轻人也能够创业成功”,我想这些话大家都不陌生,比如我说完这些话,你的第一反应是什么?
    –马云!这就是他们“口碑营销”! 9、论坛推广
    整理50个人气最旺的相关主题网站进行有计划的发帖子,做好细节,才有好效果。这里给大家分享一个关键关键点:帖子不再多,而在于顶!活跃在在线讨论组或论坛中,并且,总是在发言中包含有你网址的签名。论坛宣传方式是我众多网站宣传方式中,最辛苦的一样,也是效果来得最快的一样。我每天要在外面那些大论坛发几十个主题贴,顶几百次帖子。而却在那些大论坛要有很多马甲回贴才行,要不广告效果很差。网上有很多网站推广的方法里都讲了论坛发贴的推广方式,但是大多数人都是一笔代过,所以很多人用这方法的时候,效果不明显。其实论坛发贴最大的一个要领就是:选择好的素材(必须是很热门的那种)然后去一个相关的人气很旺的版区发贴宣传。
    10、导航网站登录
    网站建设完成之后,第一件事情就是向各大搜索引擎提交新网站。搜索引擎提交包括提交给搜索引擎爬虫和提交给分类目录。提交给搜索引擎爬虫的目的是让搜索引擎将网站收录到索引数据库。检验网站是否被搜索引擎收录的办法是直接在搜索引擎中搜索网址,查看能否找到网站结果,也可以通过输入命令site:yoursite获得具体的页面收录数量。提交给搜索引擎分类目录有两个目的:一是为了用户通过分类目录检索到网站,二是为网站获得一个高质量的外部链接,有助于增加网站的链接广度。
    11、 桌面 制作公司自己的电脑桌面,桌面优美吸引人,打上公司的网址,放在各大网站免费让人下载。 12、目录 在网页上列出与你主题相关的其他网站的连接。
    这些网站要有趣,有用。你的网站就会起一个“目录”的作用,别人会常来,通过你访问其他的网站。
    流量统计工具发现,其中一个关键词进来的特别的高。就是靠论坛管理员偶然发在 BT下载
    区的新出的比较火的电影的帖子。在BT下载区的帖子,都很容易被百度收录排在很好的位置,而却一般都是标题比较简洁的帖子。发的时候最好就只发电影和电视剧的名字。不要在标题上发多少集谁演的。而却发一些快要演但是还没公映热门电影,效果是最好的。
    三.如何发挥网站推广的作用 在网络世界里,除了用较传统的推广方式,让客户通过网络广告或其它方式找到我们网站,其实我们还有更好的方式。那就是
    让客户主动找到我们,怎么做呢?最合适的方法就是使用搜索引擎,客户在搜索引擎上所搜到的内容都是他们急需得到的,所以,一旦他们找到您网站,那么相关的合作成功机率将非常大。是的,我们的工作就是让客户通过搜索引擎更容易找到您的网站。
    在信息泛滥的时代,如何让人们来主动发现你,是一门高深的学问。以下几个典型的网站推广方式,或可作为参考。 1) 搜索引擎优化
    网民上网必做的一件事是什么?不是看新闻,也不是娱乐,而是用搜索引擎查自己想要的信息。所以,如何让google、baidu、yahoo等搜索引擎工具更多的抓取网站的内容,是网站推广的首要问题。针对这一问题,有相当多的技术人员进行了专门的研究与论述,但是总体来看,无非这几个方面:
    第一,确保网站不宕机,一旦网站宕机,被搜索引擎记录在案,必将影响下一次的抓取,网站在搜素排名中的位置必然会受影响,不断下降,被用户访问的几率就越小。
    第二,网站安全标志。网站越安全,尤其是网站有MacAfee的安全认证标识,越容易被google、yahoo等认可,McAfee Site
    Advisor用户还能在Google、雅虎和MSN等搜索结果里能看到红盾标志的McAfee安全认证网站和各个网站的安全级别。这样,不仅有利于提高搜索引擎排名,也利于提高企业品牌形象和竞争性,使企业从竞争对手中脱颖而出。
    第三,域名被信任度直接影响搜索引擎对网站的抓取。一般来说,域名有效期越长,搜索引擎可能给予域名的信任度越高;旧的域名更容易获得信任,所以如果购买了一个旧域名,不要马上把所有域名注册信息都改掉。要一项一项的改,慢慢的改;有人为保护隐私而使用匿名注册,也就是查不到真正域名拥有人的姓名,但是搜索引擎可能会降低这类域名的信任度。
    2) 竞价排名
    自从百度推出竞价排名广告,就受到许多人的热捧。企业在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。如企业在baidu注册“手机”这个关键词,当消费者寻找“手机”的信息时,企业网站就会优先被找到,而baidu按照给企业带去的潜在客户访问数收费。
    在做好搜索引擎优化之后,可对网站进行竞价排名,设置关键词数量不在于多,而在于精准,比如说,网站产品是手机,在设置关键词的时候,仅写“手机”就不行,因为手机相关网页太多了,所以,我们可以设置更为精准的关键词,比如“1000元以下品牌手机”、“最新上网3G手机”、“iphone最新超低价手机”等等。
    3)博客、论坛营销
    前面提到用户习惯用搜索引擎找寻信息,这里面很大一部分信息就是产品信息。如今的用户都习惯在购物前全面了解产品、比较产品之间的不同,寻找最适合自己的产品,而这个了解的途径就是互联网上的博客、论坛等等。
    通过自建博客、论坛或在其他网站的博客、论坛上发软文,引导用户去了解产品信息,好的博客、论坛软文,甚至会形成忠实的用户群体。 4) 问题答疑和知识库营销
    问题答疑与知识库营销和结合起来。可以通过百度知道、搜搜问问、雅虎问答、新浪问答等问答类网站,不断地模拟网友和网站的关系,引发用户不断提出与网站关系密切的问题,让用户都来关注网站,进而访问网站。如果再结合知识库营销,建立一个系统的知识库网站,对产品的技术、使用等进行系统的释疑,同时建立线上互动系统,在线释疑,必将使网站访问率大增。
    5) 友情链接 不用多说,很多站长都很熟悉的一种推广方式。与一些流量大、信息量大的网站交换链接是推广自己网站的捷径之一。 6)
    通讯工具(邮件和即时聊天工具)
    利用通讯工具也可以达到好的网站推广效果。比如说,邮件可以帮助我们进行很多推广,通过邮件,我们可以邀请用户评价网站产品,这点亚马逊做的很好;通过邮件也可以讲最新促销信息最快的传递给用户,吸引用户参与活动,从而使网站促销活动进行的更好;通过邮件也能发一些活动邀请函、节日祝福等等,让用户更快的感受到我们的善意与服务。
    7) 口碑营销(用户评价系统)
    在做好以上几点后,其实很容易形成好的口碑。口碑营销依赖于用户体验,依赖于好的服务和产品质量。一般做好这几点,网站就很容易产生好的口碑,再多做博客、软文宣传,自然能形成好的口碑营销效果。在口碑营销这一块,必须要提到用户评价系统。现在很多购物网站都做了专门的用户评价系统,甚至会通过邮件专门邀请购买过产品的用户到网站上进行评价。
    一个完善的用户评价系统,不仅能吸引用户更多的访问,通过丰富的产品评价还能给新的用户进行购物指导,亚马逊的成功离不开这点。 8) 网络广告与线下推广
    直接在各大门户或专业网站上发布硬性广告,结合广告推出线下的促销推广活动,也是网站推广的重要方式。 四.网络推广的阶段特征 1.网站策划与建设阶段网站的特点
    真正意义上的网站推广并没有开始,网站没有建成发布,当然也就不存在访问量的问题,不过这个阶段的“网站推广”仍然具有非常重要的意义。其主要特点表现在:
    (1)“网站推广”很可能被忽视。大多是网站在策划和设计中往往没有将推广的需要考虑进来,这个问题很可能是网站发布之后才被认识到,然后才回头来考虑网站的优化设计等问题,这样不仅浪费人力,也影响了网站推广的时机。
    (2)策划与建设阶段的“网站推广”实施与控制比较复杂。一般来说,无论是自行开发,还是外包给专业服务商,一个网站的设计开发都需要由技术、设计、市场等方面的人员共同完成,不同专业背景的人员对网站的理解会有比较大的差异。
    (3)策划与建设阶段的“网站推广”效果需要在网站发布之后得到验证。在网站建设阶段所采取的优化设计等“推广策略”,只能凭借网站建设相关人员的主要经验来进行。是否真正能满足网站推广的需要,还有待于网站正式发布一段时间之后的实践来验证。并进一步作出修正和完善。
    2.网站发布初期推广的特点 网站发布初期通常指网站正式开始对外宣传之日开始到大约半年左右的时间。网站发布初期推广的特点表现在:
    (1)网络营销预算比较充裕。企业的网络营销预算,应用于网站推广方面的,通常在网站发布初期投入较多,这是因为一些需要支付年度使用费的支出通常发生在这个阶段。另外,为了在短期内获得明显的成效,新网站通常会在发布初期加大推广力度,如发布广告、新闻等。
    (2)网络营销人员具有较高的热情。在网站发布初期,网络营销人员非常注重尝试各种推广手段,对于网站访问量和用户注册数量的增长等指标非常关注。
    (3)网站推广具有一定的盲目性。尽管营销人员具有较高的热情,但由于缺乏足够的经验、必要的统计分析资料,加之网站推广的成效还没有表现出来,因此无论是网站推广策略的实施还是网站推广效果方面都有一定的盲目性。
    (4)网站推广的主要目标是用户的认知程度。推广初期网站访问量快速增长,得到更多用户了解是这个阶段的主要目标,也就是获得尽可能多用户的认知,产品推广和销售促进通常居于次要地位,因此更为注重引起用户对网站的注意。
    3.网站增长期推广特点
    经过网站发布初期的推广,网站拥有一定的访问量,并且访问量仍在快速增长中。这个阶段仍然需要保持网站推广的力度,并通过前一阶段的效果进行分析,发现最适合于本网站的推广方法。
    网站增长期推广特点表现在:
    (1)网站推广方法具有一定的针对性。与网站发布初期的盲目性相比,由于尝试了多种网站推广方法,并取得了一定效果,因此在进一步的推广上往往更有针对性。
    (2)网站推广方法的变化。与网站发布初期相比,网站增长期推广需要独创性达到针对性的效果。
    (3)网站推广效果的管理应得到重视。网站推广的直接效果是之一就是网站访问量的上升,网站访问量指标可以统计分析工具获得,对网站访问量进行统计分析可以发现那些网站推广方法对访问量的增长更为显著,哪些方法可能存在问题,同时也可以发现更多有价值的信息。
    (4)网站推广的目标将由用户认知向用户认可转变。网站发布初期的网站推广获得一定数量的新用户。如果用户肯定网站的价值,将会重复访问网站以继续获得信息和服务,因此在此阶段,既有新用户又有重复访问者,网站推广要兼顾两种用户的不同需求特点。
    4.网站稳定期推广的特点 网站从发布到进入稳定阶段,一般需要一年甚至更长的时间,稳定期主要特点如下: (1)网站访问量增长速度减慢。
    (2)访问量增长不再是网站推广的主要目标。当网站拥有一定的访问量后,网络营销的目标将注重用户资源的价值化,而不仅仅是访问量的提升,取决于企业的经营策略和盈利模式。
    (3)网站推广的工作重点将由外向内转变。也就是将面向新用户为重点的网站推广工作逐步转向维持老客户,以及网站推广效果的管理等方面。
    五.网站推广四阶段的主要任务 1.
    网站策划与建设阶段,网站总体结构、功能、服务、内容、推广策略等方面的策划方案制定;网站开发设计及管理控制;网站优化设计的贯彻实施;网站的测试和发布准备等。
    2. 网站发布初期,常规网络网站推广方法实施,尽快提升网站访问量,获得尽可能多的用户的了解。 3.
    网站增长期,常规网站推广方法效果的分析;制定和实施更有效的、针对性更强的推广方法;重视网站推广效果的管理。 4.
    网站稳定期,保持用户数量的相对稳定;加强内部运营管理和控制工作;提升品牌和综合竞争力;为网站进入下一轮增长做准备。
    成本费用信息类网站,建站不难,维护难,因其覆盖面广,发展起来后管理起来也较繁忙估计最初包括建站在类的成本大约元,最低的估算建议:策划现行……

    二、如何让网站迅速红起来

    我的网站刚建不久,请教下怎么能让网站迅速红起来呢?怎么让百度迅速更新收录我的网站呢?怎么让网站排在百度搜索前几页你可以上传些别人感兴趣的图片 文章
    访问量多了就自然排在前面了 啊来个什么照门的,最简单的就是投钱

    三、如何让自己作品在起点中文网“放飞”火神来支招

    想让自己的作品在起点上面火起来,可以说是非常的简单,也可以说非常的难。

    说简单,只要你书写得好,签约之后更新不断,编辑会给一个试水推,数据就会好起来。
    这样良性循环,字数越多成绩越好推荐也会越多,书自然也是越来越火。

    这就跟是金子总会发光一样,还是有一定的道理的。

    说难,起点号称新人坟墓不是没有道理的,新人写小说,大部分的水平都是一般甚至偏下水平,即便你看了几年小说,有着一定的文字基础,觉得写出来的东西自己看起来非常好,然而读者根本不喜欢,这样的情况我遇见过无数次,毕竟新人总有一种莫名的自信,都觉得自己写得好,能够一书成神,然而现实一般都是残酷的,才单机几万字见没什么成绩想法就多起来了,心里不住的在想为什么自己的书没有点击,没有收藏?难道自己写得不好么?

    自己也不想想,做为一个新人,你没有名气,没有固定读者,没有推荐之前谁会看你的书,所以,新人想要出成绩,最基础的一点就是要坚持和耐得住寂寞,我曾经翻过一些评书的摊子,那些新人作者让他帮他评书,我看了将近200多本书的名字,然后点进去看看他们写得怎么样了,谁知道其中绝大部分都已经太监了,只有两本在更新,这个时间段是三个月,三个月200多本只剩下两本,可见看到写小说是多么的艰难。

    凡人修仙传写了一百多万都没有签约,可是忘语坚持下来了,才有了仙侠凡人流经典,凌天战尊写了三十万,收藏才几十个,等到上架,首订才100多个,扑到姥姥家了,这要换一个作者早太监掉了,但是风清扬仍然没有放弃,每天五更,等到200多万的时候才火起来,月入几十万。

    然后,想要火,你必须找对一个题材,并且建立一个完整的大纲和细纲,不要头脑一热就开始动笔,必须先去研究,怎么写才有读者看,到底要写一个什么样的故事,这样才能写出一个连贯的情节,而不是无头无脑的乱写,想到哪写到哪。

    正常的想要火应该具有什么因素。

    首先动手之前要有详细的大纲,然后写作水平过得去,接着就是日复一日持之以恒的更新,等到字数上去了书自然会有成绩的,火不火的还是要看自己写作的水平,反正烟酒饭钱肯定是能赚回来的。

    然后还有非正常的方法,那自然就是刷了,曾经有人告诉我新书榜里面前十的全部都是刷出来的,我当时还不信,现在倒是有些相信了,起点虽然禁止刷票,但是编辑根本不会去管那些的,只要你更新不断,推荐自然也是有的。

    不过,刷的前提是自己的书写得好,网文界有句话,好书刷票那叫运营,差书刷了那是浪费钱,反正最根本的还是自己书的水平。

    四、垂直领域的内容该如何打造IP

    本文由人人都是产品经理社区作者 @

    卡思数据发布。
    转载请联系人人都是产品经理

    下面由青藤文化CMO袁海,为大家分享垂直IP打造的方法论。

    大家好,我叫袁海,是青藤文化的CMO,联合创始人。
    今天主要针对垂直领域IP成长路径与大家做分享。

    在创业的这7年时间里,我也参与了多个新媒体视频、广告、节目等内容,拥有丰富的内容出品和营销经验。

    青藤文化是目前行业领先的垂直领域短视频MCN机构,于2016年挂牌新三板,估值数亿人民币。
    旗下从零孵化了Dr.G科学育儿、鹿小草、熊叔厨房等IP账号和红人,目前处于稳步发展中。

    今天我将围绕垂直领域的IP成长路径给大家做今天的分享,包括垂直领域和泛娱乐的内容区别,以及垂直领域发展的核心逻辑,还会以Dr.G科学育儿为例,讲讲它200w粉丝的发展和成长路径。

    一、泛娱乐和垂直领域账号价值对比

    首先,我们从身边的一个现象作为切入点,同样100w粉丝的搞笑博主和美妆博主,虽然在刊例报价上搞笑博主只是在几千至几万,美妆博主在几万到十万。
    但如果以每月商业收入来看,美妆博主收入往往会高出搞笑博主十倍左右。

    同样百万粉丝,为什么会有这么大差异呢?

    这是因为搞笑内容粉丝更多,受众更广,流量也更容易获取。
    那为什么美妆博主受众少,粉丝少,流量传播也没有搞笑类内容高,商业价值却更高呢?这其中涉及到垂直领域和泛娱乐领域的区别。

    二、垂直领域内容与泛娱乐领域内容区别

    泛娱乐内容的特点是内容普适性强,传播力强,无论搞笑、明星、八卦、社会、情感、情感等内容,最大特点是这些内容的用户成分复杂,没有统一标签。
    所有人都可以看泛娱乐内容,也爱看,这些内容是大家消磨时间的途径。

    对比来看垂直领域的内容特点,每个领域的内容差异性强,每个领域的用户都有至少一个共性标签,我们可以把垂直领域概括为三大块:

    第一个领域是我的专业本事,如:开发、设计、语言、制作、工程、金融、营销等,用户在看专业本事内容时,是希望通过学习给自己的职业规划加分。

    第二个领域是我的阶段身份,考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等。
    这些领域特点是在进入这个阶段身份之前,用户对该领域内容不会做了解,也不会感兴趣,但他一旦进入这个阶段,对某个垂直领域内容的需求会大幅增加。

    第三个领域是我的兴趣热爱,如美妆、军事、汽车、游戏、动漫、健身、星座,兴趣热爱类型与前两种不同,它是伴随着整个人生阶段的。
    即使年龄上涨,但用户对该领域内容的兴趣还在,这就是兴趣热爱。

    所以泛娱乐内容和垂直领域内容特点,核心区别是共性标签。
    在垂直领域内容,用户具备共性标签,但泛娱乐内容却不具备共性标签,垂直领域内容是解决用户的专业知识需求、兴趣需求、消费升级需求,和泛娱乐需求是有显著区别的。

    从这点看,能更好地帮助大家理解什么样的内容属于垂直领域,即某一内容的用户是否有共性标签。

    三、为什么垂直领域内容能发展起来?

    回到2008年,当时最火的手机还是诺基亚,索尼,上网靠台式机和有线网络,大家会花大量时间在电视剧和报刊杂志。

    十年前如何获取垂直领域内容呢?

    以母婴知识为例,主要有以下集中途径:

    一是通过相关区域获得,如妇产区域或与母婴相关的场景,这是用户集中区了解母婴用户的第一个场景;

    第二是相关期刊,在十年前,垂直领域内容会通过期刊杂志做分发,持续产出垂直领域内容满足用户需求;

    第三是门户网站,通过社区或门户网站来满足用户需求;

    第四是书店,在线下的图书城找到垂直领域的内容。

    十年前后最大区别是,十年前内容获取是通过主流媒体渠道,包括电视、畅销纸媒或网络门户等相对中心化的主流媒体渠道。
    现在,用户可以通过任何一个信息流软件都能够获取到很多不一样的信息,同时也有很多垂直的应用满足用户需求。

    除了渠道之外,内容形式也丰富了。
    以前以图文为主,而当今短视频、直播等各类互动的方式都能实时为用户呈现。
    甚至电商平台也有很多区别,新的电商平台会根据用户数据、用户习惯结合商品来向用户推送内容。

    十年后的今天我们获取内容有两点最大变化,其一是大数据,以前是我们去找信息,现在是信息能够自动化匹配到用户。
    第二是媒体离散化,以前我们通过主流媒体渠道来找内容,现在这些内容分散在各种各样不同的内容形式中。

    十年间究竟发生了什么?

    移动互联网的基础建设,智能手机成为超高覆盖率的网络设备,大众都有了一个高运算能力的终端;

    社交媒体的发展,逐步培养了用户发表公共意见的习惯,每个人手里都握着一把麦克风;

    内容形式和渠道的多样化,各式各样的产品,图文、短视频、直播,一起来分用户的时间;

    基于大数据,信息传递变得智能化,以前是你找内容,现在是内容找你;

    线上社群的自然发展,再小的兴趣,线上也有同伴聚集。

    简言之,垂直领域内容能够发展起来的核心动力是:在现在的移动互联网环境中,一个用户要持续观看泛娱乐内容或垂直领域内容是同样容易的。
    用户对内容的自主选择权大大提升,垂直领域的内容长尾+体量加大+社群聚集,形成了发展的原动力。

    四、垂直领域内容IP应该如何做?

    这里列出一张内容IP流程图,这张流程图适用于不同领域,但更具备垂直领域的特征。

    1. 定位

    打造IP的第一步是定位,找准内容在长期发展过程中的位置,即你的内容被谁观看和消费的,然后是策划、拍摄和发行。

    关于发行,以往我们会通过视频平台做内容发行发布,近两年会越来越多的基于社交媒体和短视频平台。
    在发布之后,IP打造才刚刚开始。
    你的内容目前只是一个基础物料,你要更多通过运营互动、数据分析,从这次发布得到的数据和结论做迭代来完善你的内容。

    首先我们来讲定位。
    在垂直领域内容机会下,红海蓝海重要也不重要,大家更要了解大环境,认清楚自己。

    比如:papi酱,她自己不断强调的Slogan——“一个集美貌与才华于一身的女子”,这其实是一个调侃意味的口号,但用户会基于这样的一个Slogan加上papi酱的内容形态,产生一个模糊定位。

    再说凹凸君,这是一个带着头套的两个男生组合,我们希望这样的内容在二次元领域形成纽带作用,成为唱跳游戏鬼畜制作无所不能的二次元,希望他全能的属性能为我们汲取到二次元群体的资源。

    熊叔厨房这档节目,首先是一个美食节目。
    在着手做项目之前,我们认为美食节目在互联网是有机会的,但同时我们意识到美食节目在互联网生态中已处于竞争红海,内容同质化太强。
    在这种情况下,我们找到了与我们本身领域相关的亲子美食切入口,加上母婴亲子美食、辅食这样的特征后,这样的节目与市面上食物美食类短视频就形成了很大区别。

    杰斯特拉是我们去年下半年开始孵化的美妆国货测评博主,在整个合作过程中,我们把他定位为国货评测领域。
    虽然大家都做美妆,但美妆领域也有很多不一样的划分,国货评测使他的内容在识别性上有很大的提高。
    这样的定位在他后来的发展路径中,吸引了很多的国货品牌的青睐,形成了很好的商业化和运营的定位。

    这张图是把基于微博和基于全平台TOP50的榜单做了结合,我们会发现两个维度都占头部的内容更多是在右上角:社交化+垂直内容。

    这样看来是有点反常规,我们往往会认为所有人都爱看的内容更利于促进账号成长,但通过统计发现,做内容定位时,要做有需求的,但更要做自己擅长的,这就是垂直领域。
    你只有最大程度的不同,才能最大程度的被需要,这也是我们做内容定位时很重要的一点。

    2. 策划

    这部分最重要的是认识这个问题:短视频不是艺术创作,短视频的内容在策划时要更多的基于数据去选题,形式只是壳,要学会借鉴,脚本比分镜更重要。

    在以往的创作过程中,我们的团队会通过数据平台,如卡思数据,找到一些核心数据支撑我们在选题和内容形态上的借鉴和模式确定。

    3. 拍摄

    设备可加分,但不是必备项,短视频的拍摄,区别于广告和影视拍摄,“轻便可持续“的解决方案才是拍摄的头等大事。
    我们来看一下广告摄制组和短视频摄制组的对比,左边会看到我们在拍广告时,包括景、演员、摄制团队的搭建,是很多人协同的一个团队,而对于短视频来说,我们往往要求更轻量化,随机应变一些。

    4. 发行

    对于发行来说,最重要一点是认识到不同平台的特点。
    在现在的媒体环境下,碎片化的时间分布在不同的平台里,用户对不同平台的期待也大相径庭。
    对于内容创作者来说,更重要的是在适合的平台做对的内容。
    在这里我们简单把这六个平台做一个概括。

    腾讯视频这样的大平台类似于剧院电影院,一种仪式感体验,大家更多的是在这里看大剧大综,所以很多短视频生活化内容并不适合放到视频平台做发行和运营。

    微博像城市中心广场,是传播中心。
    人们通过这样的广场进入到不同的圈层去互动,所以在微博中汇集了很多大家能讨论起来的内容。
    能形成圈层化沟通的内容才能火起来。

    微信逐渐成为人们的生活工作圈,这里面有生活工作、熟人关系。
    在微信里,很多内容要提供社交货币的价值。
    用户在看内容时,不止是看内容本身,也要通过内容去表达我是怎样的人。

    抖音平台因为时长限制、竖屏体验和产品大数据匹配的特性,更像一个小吃街游戏厅。
    用户利用碎片化时间在这里娱乐,打发时间。

    小红书很像一个咖啡下午茶的场景,闺蜜好友在这里进行八卦讨论和经验分享。

    最后是电商平台都在做的内容渠道,对于淘宝来说,虽然他也在做内容,但对于用户来说就像一个大商场,用户的心智在这里首先会选择逛街休闲,购物扫货。
    你的内容更应该结合到相关的属性,而不是在电商平台里去做一些偏情感向、轻快向的内容。

    5. 运营互动

    内容发布后,工作才刚刚开始,如何沉淀粉丝,如何增加互动呢?

    沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行互动。
    当所有的粉丝第一次看到你的内容时,他只是一个观众,当他第一次愿意去评论时,他已经向你抛出了橄榄枝。
    作为运营,一定要完成这样的互动,使得用户感受到你的真实存在,才能把IP逐渐运营和发展起来,加强你和用户的粘性和关系。

    6. 数据分析

    在数据分析上,除了后台的数据,也要关注包括卡思数据这样的平台,它能够提供很多有效的数据结论和数据参数,帮助你更好的完成内容迭代账号。

    7. 内容迭代

    根据数据,根据用户的留言反馈,调整内容形态和选题,持续的对策划、制作、发行、运营、数据做迭代。
    以熊叔厨房为例:我们在后台观察第二集的数据和用户反馈时发现,在前5秒时大量用户会拖拽视频向后跳。

    我们在具体看这个视频时,是因为片头太枯燥,没有实质的货内容,使得用户没有耐心。
    所以我们在第三集时做了迭代,在每集开头做了用户需要的一些情景切入。
    这就是通过数据运营和数据反馈去调整内容和迭代的例子。

    我接下来结合Dr.G科学育儿做一个简单的案例分享。

    Dr.G科学育儿是从15年我们在做《明白了妈》这个IP之后逐渐发展起来的,目前在微博已有超过210w粉丝,在微博母婴、克劳锐榜单、卡思数据榜单上经常占据榜首的位置。

    《明白了妈》于2015年在所有视频平台上线,上线后我们发现节目播放量很好,集均播放量能到600w,互动和用户好评度很高。
    但是我们通过节目很难和粉丝做交流,而且内容只在视频平台发行,缺少核心阵地积累粉丝。

    所以我们把节目中的角色Dr.G变成了一个核心的角色,去引领整个节目的表达。
    我们把Dr.G设立之后,希望他能够落地到微博、微信,在双微实现自己的粉丝积累,实现自有的阵地。

    在定位上,我们将Dr.G定位为万能的母婴虚拟博士,我们背靠着实实在在的专家顾问团,将在职的各大妇产科医院在职专家、营养师等集结起来,通过他们的专业知识和我们有效的表达传达给用户。

    在完成定位之后,我们在整个人设和运营上会做很多梳理。
    比如:我们会在一个最核心的万能母婴虚拟博士设定下,去完善他的个性和情绪。
    在官方定位上是不严肃的母婴干货科普者、妇女之友。
    对粉丝来说,是一个比我妈还懂我的叨叨G。

    除此之外,我们在具体产出内容过程中,逐渐去完善了Dr.G使用手册的内容,包含他的人物背景和小传,他的人物关系以及他到底是什么,他的价值观是什么。
    然后基于平台,我们会设定一些他出现时的基本原则,他怎样去表达内容。

    策划方面,Dr.G这样一个万能母婴博士的形象,是有很多内容可以产出的。
    我们把内容概括为6大类,在这6大类中包含了很多核心内容,包括孕产哺健康类、宝宝营养补充类、家庭关系-
    婚姻情感、宝宝养育焦点类、宝宝病痛健康类、宝宝早期教育类,这6个选题是通过我们的运营和产出总结出来的用户最关注的的6大维度。
    在这6大维度中,我们再去不断的完善策划、做出策划。

    在内容产出和制作上,我们用非常多样的形式和干货去产出内容,包括主视频以《明白了妈》为主的科普视频,包括引申的互动性节目和小漫画等等。
    在发行上我们通过发布在视频平台的内容持续做入口,导流到微博微信。
    在母垂类又通过内容曝光,也能吸引用户去到我们的核心阵地形成积累。

    在互动方面,只有通过用户去激活你的互动后,这个用户才真正成为你的粉丝,互动是很好的建立关系的途径。
    Dr.G在与用户互动过程中都会带着他的人设以及他的情绪,而不是一个简单、呆板的形象,这也是在做垂直领域IP或人格化IP时很重要的一点。

    在数据上,利用卡思数据我们能得到很多关于账号发展情况、用户给节目的标签以及用户画像的一些信息。
    大家会看到Dr.G的女性用户占到87.6%,是非常高的。
    我们的用户基本以辣妈为主,还有一些奶爸用户。
    这也是垂直领域内容一个很大的特点,只有他是这个阶段的明确用户,有这个需求,他才会看母婴的内容。

    在互动方面,只有通过用户去激活你的互动后,这个用户才真正成为你的粉丝,互动是很好的建立关系的途径。
    Dr.G在与用户互动过程中都会带着他的人设以及他的情绪,而不是一个简单、呆板的形象,这也是在做垂直领域IP或人格化IP时很重要的一点。

    在数据上,利用卡思数据我们能得到很多关于账号发展情况、用户给节目的标签以及用户画像的一些信息。
    大家会看到Dr.G的女性用户占到87.6%,是非常高的。
    我们的用户基本以辣妈为主,还有一些奶爸用户。
    这也是垂直领域内容一个很大的特点,只有他是这个阶段的明确用户,有这个需求,他才会看母婴的内容。

    今天的分享到这里基本结束了,我和大家一起了解了垂直领域内容的核心价值,垂直领域内容在这几年内飞速发展的原因,我们也从一个完整的流程路径上了解了内容IP应该具备的流程和Dr.G的案例。

    总结起来看最重要的几点需要跟大家强调一下:

    垂直领域内容价值的核心是用户具有共性标签,共性标签是区别于泛娱乐内容很重要的一部分;

    垂直领域内容在这几年内飞速发展的原因,以及日后是否能继续发展。
    答案是肯定的,因为用户对内容的自主选择权大大提升。

    在整个运营垂直领域IP的发展路径上,也有一些经验希望大家了解:

    选准赛道,找准核心价值点;看清楚整体生态,学会借力;

    短视频不是艺术创作,基于数据选题,策划比制作质量更重要;

    深刻理解平台属性,在适合的平台,做对的内容;

    跟踪数据,持续运营,主动迭代。

    作者:卡思数据,公众号(ID:caasdata6)

    本文由 @卡思数据 原创发布于人人都是产品经理。
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    放松一下

    医师跟卜士常常在酒楼喝酒,一人老是撞去白吃一番,医师、卜士都恨透了他。

    一次,医师与卜士喝得正欢,这人又撞来了,坐下便喝。医师存心讥笑这人一番。便说:“咱们各出一令。”接着先说:“天有天南形,地有地骨皮,廿四味流气饮,要加也得,要减也得。”

    卜士说:“天有天文,地有地理,二十四百中,三命也通,五星也通。”

    吃白食者毫不示弱,跟下来就说:“天不生无禄之人,地不出无名之草,二十四层笋壳脸儿,剥了一层又一层。”

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